挑战三星，苹果首年入场折叠屏预计占据28%份额

根据Counterpoint Research 《折叠屏智能手机市场预测》，受苹果入局、高端化持续推进及更多OEM厂商参与等多种因素推动，2026年全球折叠屏智能手机出货量预计将增长20%。

随着苹果准备推出首款折叠屏 iPhone，折叠屏智能手机市场将在2026年进入全新的竞争阶段，市场竞争格局预计将快速转变。苹果入局将成为关键转折点，该公司预计在2026年拿下28%的市场份额，逼近三星的领先地位。这一态势预计将显著重塑全球竞争格局。

全球折叠屏智能手机 OEM 厂商市场份额：2025 年 vs 2026F预测

鉴于折叠屏的高端定位，苹果折叠屏 iPhone 的早期需求预计主要来自现有 iPhone 用户。不过，部分考虑横向内折折叠屏的安卓用户，也可能将苹果即将推出的机型作为备选，从而提升生态系统迁移的可能性。预计苹果入局后竞争将加剧，头部 OEM 厂商正愈发将折叠屏战略聚焦于横向内折（书本式）机型.这类产品拥有更大屏幕，适合多任务处理、媒体消费和面向生产力的使用场景。过去几年，各大厂商已投入大量资源优化大屏使用体验，使其比以往更精致、适配更完善。因此，消费者对横向内折形态的接受度正稳步提升。

尽管各大厂商的努力已打下基础，但凭借在 iPadOS 及大屏软件优化方面的长期积累，苹果显然占据得天独厚的优势。随着首款折叠屏机型推出并获得更广泛普及，苹果将发挥关键作用，把横向内折折叠屏从小众试验品类，提升为主打生产力的旗舰机型。

对此，主流安卓厂商正加速更新折叠屏产品线，以捍卫其在高端市场的地位。其中，三星正准备更新下一代 Galaxy Z Fold 与 Z Flip 系列折叠屏产品，预计 2026 年第三季度发布。该公司将调整产品线，用一款屏幕比例更宽的 Fold 机型取代此前的 Flip FE，以更直接地对标苹果即将推出的横向内折折叠屏。

摩托罗拉近期通过激进定价策略，凭借 Razr 系列在竖向折叠（翻盖）折叠屏市场巩固了地位，将于 2026 年第二季度推出首款横向内折机型Razr Fold，定价预计与其他横向内折折叠屏基本持平。

谷歌预计在 2026 年第四季度推出新一代 Pixel Fold 折叠屏。新机将采用更轻薄的机身与升级的铰链设计，稳固其超高端市场定位。

尽管 2025 年折叠屏仅占整体智能手机市场的1.6%，但该品类对厂商的重要性正持续提升。厂商需要高利润机型，以抵消入门和中端市场的价格压力。在高端智能手机市场，随着厂商不断改善产品耐用性、优化大屏软件体验，折叠屏正逐步确立更清晰的市场定位。

此前，Counterpoint Research曾指出，持续上涨的内存价格正在改变智能手机的物料清单成本结构。低端（批发价格低于200美元）：假设其他部件总成本保持稳定，典型的 6GB LPDDR4X + 128GB eMMC 存储配置，将会推动2026年第一季度该价格段BOM总成本环比增长 25%。存储设备将占总物料清单的 43%之多。

中端（批发价格400至600美元）：这一细分市场通常会采用多样化的配置方案，以满足不同用户群体的需求。对于常用的 8GB LPDDR5X + 256GB UFS 4.0 存储配置，在 2026 年第一季度，DRAM和NAND的成本占比将分别上升至 14% 和 11%。预计到2026 年第二季度，这一比例将分别攀升至 20% 和 16%。

旗舰级（批发价＞800美元）：旗舰机型将面临来自大容量存储和 2 纳米旗舰 SoC 的双重成本压力。对于配备 16GB LPDDR5X HKMG + 512GB UFS 4.1 的旗舰配置，预计到2026年第二季度，BOM成本将增加 100 至 150 美元。届时，DRAM和NAND将分别占总成本的 23% 和 18%。

Counterpoint副总监Liz Lee表示：“折叠屏目前在整体智能手机市场中仍只占很小比例，这意味着随着厂商持续提升产品耐用性、易用性与软件体验，该品类仍有巨大增长空间。”谈及市场格局变化，Lee补充道：“随着苹果入局，竞争重心将转向横向内折折叠屏，而北美市场将迎来最显著的格局变动。”