大跌20%！Q3全球智能手机出货创14年低点

Counterpoint Research的初步估算显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下2012年以来的第三季度最低水平。市场跌幅基本符合Counterpoint的预期。DRAM与NAND闪存价格持续走高，给第三季度带来严重的内存成本冲击。内存成本大幅上涨，同时供货短缺加剧，对手机厂商（OEM）的出货造成显著冲击。

受此影响，各大手机厂商将零部件成本上涨压力转嫁给消费者。2026年截至目前，全球智能手机零售价格有所抬升，市场平均售价（ASP）进一步走高。

高级分析师Jain在谈及全球智能手机市场时表示：“第三季度是连续第二个季度承受内存危机带来的全面冲击。严重的内存短缺，正让智能手机市场步入更趋于分化的阶段，重塑手机厂商的产品策略，也改变着消费者的购买行为。消费者更换手机的周期比预期更长，会更多考量产品，倾向选择高价值机型。而手机厂商正在调整产品阵容、定价以及市场策略，以此保障盈利水平。大众市场承压加剧，但高端机型需求相对抗跌，高端市场与价格敏感市场之间的差距持续拉大。”

全球智能手机渠道出货量前五品牌（初步数据）

三星在2026年第三季度依旧位居第一，出货量同比下滑3%，市场份额提升至23%，在主流厂商当中份额增幅最大。尽管出货规模下降，但公司坚持拉高平均售价、追求营收增长，实现了更好的价值增长；高端化策略以及折叠屏新品的发布对此贡献突出。Galaxy Z8系列初期市场需求旺盛。部分中国品牌收缩海外布局，三星的A系列中端机型依托相对稳定的零部件供应，在新兴市场表现稳健。

苹果出货量同比出现下滑，但第三季度市场份额首次突破20%，达到22%。出货量下滑主要源于基础版机型缺位，新品上市首月的渠道铺货规模，小于去年完整的iPhone17系列。苹果也跟随全行业开启涨价，不过涨价的影响主要集中在本季度末尾。即便整体出货承压，iPhone 18 Pro系列首发表现优于前代产品，在中国、印度市场尤为突出；iPhone17系列持续热销，缓解了出货的大幅下滑。

小米2026年第三季度出货量同比大幅下滑超30%，市场份额回落至10%。受内存危机影响，小米收缩低价市场以及非核心海外业务，抬高产品平均售价，收紧出货规划，避免亏损卖机。但小米持续发力国内中高端市场，小米18系列以及折叠机型市场反响良好，自研芯片也进一步帮助其在高端市场打造差异化竞争力。

OPPO集团与vivo出货量同比降幅均超过20%，市场份额分别跌至9%、8%。面对内存成本上涨，两家品牌均上调入门及中端全线产品的售价。OPPO整合OPPO、realme、一加的产品与业务，减少内部产品重叠、提升成本效率；同时优先保障利润，把供货资源从薄利市场转向回报率更高的市场与机型。vivo聚焦核心国内与印度市场，强化Y系列以吸引对价格敏感的消费者，同时拓展X、V、S系列高端产品线。但涨价导致入门机型脱离核心价格区间，叠加零部件供货不足，进一步限制出货。

2026年余下时间市场前景依旧充满挑战。零部件成本居高不下、消费者购买力减弱，手机厂商越来越把盈利放在出货规模之上。减产、精简产品阵容、加码高端机型的趋势或将延续；价格敏感的细分市场，会继续承受产品涨价、零部件供给不足的双重压力。只有零部件成本与供货情况得到改善，整体出货量才有望迎来实质性回暖。