软硬成本齐升，PC预计本季再涨5%

个人电脑品牌运营商今年面临持续的运营挑战。自去年以来，在内存、SSD和CPU等关键部件价格上涨后，Microsoft最近借机提高了Windows OEM操作系统的授权费用。PC品牌正面临硬件和软件价格上涨的双重压力，预计PC终端产品价格将在第三季度再上涨5%。

一位PC品牌高管表示，Microsoft每年都会提高Windows OEM的授权费用。此前，授权费用大多每年都以个位数的水平上涨，但自今年7月以来，平均涨幅已达到7%至10%，较往年有显著增长。PC品牌高管分析，Microsoft的操作系统授权费用基于CPU等级。搭载i3、i5或i7处理器的型号操作系统价格不同，CPU价格更高，且不同PC产品的Microsoft授权费用也各异。

一位PC品牌高管承认，当前产品价格已反映出Microsoft的授权费上涨。消费者和企业似乎漠不关心，主要是因为其他关键组件今年已大幅上涨，导致整体PC价格反复上涨。许多公司和消费者难以察觉单个成本项目的变化。自去年下半年以来，AI服务器需求强劲，导致内存、SSD和CPU等关键组件短缺。尤其是内存价格翻升，占新PC成本的大部分，也是今年PC价格上涨的主要原因。

尽管终端PC产品价格在各地有所不同，但在中国台湾市场，两大PC品牌华硕和宏碁已表示本季度其PC价格将上涨约5%，即个位数。华硕科技系统业务总经理廖一翔此前指出，截至今年五月，中国台湾部分华硕产品较去年第四季度的累计涨价已接近30%。预计第三季度价格将持续小幅调整，增长约个位数。

根据Counterpoint Research的一份报告，2026年第二季度全球PC出货量预计约为6500万台，同比下降4%。这是自2025年第一季度以来全球个人电脑市场首次下滑。Windows系统迁移周期和AI电脑的广泛采用仍支持一定的商业替代需求，但持续上涨的内存价格和零部件成本正从双方挤压OEM。

联想、惠普、戴尔、苹果、华硕五大厂商合计占据全球近78%的PC市场份额，但是这五家厂商中的3家公司在今年二季度出货量是下滑的。其中，联想以25.6%的市场份额稳居行业首位，不过出货量同比下滑2%，总量1660万台。依托庞大采购规模与深厚供应链合作关系，联想受到存储芯片紧缺的冲击相对更小。

惠普是三大头部厂商中跌幅最大的企业，出货量同比下滑8%。惠普产品结构高度依赖大众消费级与中端商用机型，而这两类市场对零部件涨价最为敏感。

戴尔出货量同样转跌，同比下降6%。戴尔深耕商用市场，使其免受纯消费市场需求大幅萎缩的冲击；即便宏观环境承压，企业仍能稳定获取企业信息化采购预算。

高级分析师Minsoo Kang表示：“一季度存储芯片价格一路暴涨，二季度虽有所企稳，但居高不下的成本始终是PC整机厂商的长期负担。我们预判，对价格敏感的入门级、消费级市场需求将出现明显收缩；反观商用市场需求韧性相对更强，核心驱动力是Windows停止更新支持引发的企业设备集中换新周期。”

业内预计下半年其余PC整机厂商将持续上调终端售价，行业整体均价（ASP）将延续上行趋势。