iPhone 18 Pro物料成本预计大涨近40%

TrendForce最新智能手机行业研究显示，以内存为首的零部件成本不断攀升，预计将大幅推高苹果下一代iPhone 18系列的生产成本。256GB版本物料清单（BOM）成本同比预计上涨约38%，终端售价上调或将难以避免。为避免消费者需求走弱，苹果可能通过压缩部分毛利率来消化一部分成本，力求把售价控制在可接受区间，维持出货规模并扩大市场份额。

通过对过去两代256GB版本iPhone Pro机型分析可以发现，内存在整体物料成本中的占比大幅抬升：从一年前约10%，升至2026年第三季度约34%，预计2027年上半年将突破40%。这代表成本结构发生根本性转变，以往应用处理器（AP）与显示屏才是最主要的成本项。

受内存价格暴涨推动，TrendForce测算，计划于2026年第三季度发布的256GB版iPhone 18 Pro，物料成本较2025年的上代机型高出约38%。倘若内存价格延续上涨态势，2027年iPhone 18 Pro 256GB的物料成本还将进一步走高。

TrendForce认为，苹果或将沿用近期MacBook系列的定价策略，牺牲一部分毛利率，缓解iPhone 18系列的涨价幅度，以此保障出货量。苹果也可能重新调整老款iPhone的定价策略，在新一代机型发布的同时上调老机型售价，以此对冲部分内存上涨带来的成本压力。

即便是盈利能力处于行业顶尖水平的苹果都面临如此压力，安卓手机厂商的利润空间或将遭受更严重挤压。安卓品牌为维持盈利、避免亏损卖机，需要将更多零部件成本上涨向下游传导，终端产品的涨价幅度预计会高于iPhone。中低端机型面临的压力尤为突出，该赛道本身毛利率微薄，几乎没有能力消化新增成本。自2025年初以来，内存价格已经上涨至原先的5‑7倍，不少品牌只能选择大幅上调产品售价，或是砍掉毛利率转负的产品线。

据此TrendForce判断，受内存成本持续走高压制市场需求，2026年下半年至2027年，全球智能手机产量将持续承受下行压力。此前Counterpoint Research的市场监测数据同样显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑11%，创下2013年以来同期最低水平。其中，小米、OPPO、vivo二季度出货量均出现两位数同比下滑。三家品牌主打中低端价位段，该区间用户对价格高度敏感，消费者普遍推迟换机、降级选购旧机型或拉长换机周期，因此受损程度更为突出。值得一提的是，苹果本季度出货量同比增长3%，市场份额创下20%的历史新高，这主要得益于iPhone17系列持续热销、稳居全球出货量榜首，叠加多个核心市场需求坚挺，苹果实现连续多季度同比增长。

此外，供应链最新消息苹果公司正在紧锣密鼓地筹备今年秋季新品发布会，部分线下零售店员工已收到内部通知协助相关工作。综合多方预测，这场年度重磅活动预计将于9月9日正式举办。

本次发布会除了常规更新的iPhone 18 Pro系列，外界期待多年的首款折叠屏iPhone Ultra也有望同台亮相。此外，智能穿戴与家居产品线也将迎来更新，包括Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、新款HomePod mini，以及酝酿已久的首款智能家居中枢设备。