缩量增收！全球手机Q2营收突破千亿美元

Counterpoint最新市场监测报告显示，2026年第二季度全球智能手机营收同比增长7%，达到创纪录的1090亿美元，创下历年二季度营收新高，但出货量同比下滑。营收与出货量走势分化，核心原因是均价上行：市场平均售价（ASP）同比上涨17%，创下二季度历史新高，背后是消费者持续向高端机型迁移。安卓各大厂商全线因存储芯片涨价上调产品售价，进一步推高市场均价。

高级分析师Shilpi Jain针对市场现状表示：“全球智能手机市场迈入新阶段，出货量不再是增长首要驱动力，产品价值成为核心增长抓手，零部件涨价起到助推作用。入门机型市场持续萎缩且面临成本压力，多数厂商放弃走量策略，将上涨的物料清单（BOM）成本转嫁给消费者，主推大存储、高配置机型，并发力高端市场。厂商还借助分期方案、低息分期付款、以旧换新等方式降低购机门槛拓展市场，在新兴市场效果尤为明显；在这些地区，一次性购机成本仍是消费者选购高端机型的主要阻碍。”

2026年第二季度全球智能手机厂商营收占比、平均售价、出货量占比

2026年二季度，苹果营收占比达到49%，创下历年同期最高水平。受益于出货量上涨13%、均价提升8%，苹果该季度营收同比增长22%。

研究总监Tarun Pathak点评苹果表现：“苹果增长主要依靠iPhone 17系列持续热销，标准版iPhone 17与iPhone 17 Pro Max需求旺盛，推动产品结构向高端倾斜。其他竞品大幅调价，苹果却基本维持售价稳定，体现出苹果具备消化上涨物料成本的能力，受存储芯片紧缺冲击较小。不过苹果或将在后续季度上调产品价格。稳健的定价策略巩固了苹果竞争优势，在大盘整体收缩环境下，实现出货量与营收双向增长。区域层面，中国、欧洲及新兴市场表现亮眼；安卓机型普遍涨价，苹果定价保持稳定，提升了自身性价比吸引力。”

三星位列市场第二，2026年二季度营收占比16%。营收与出货量同比均增长9%，均价基本持平。Galaxy A系列需求稳定拉动整体出货量，Galaxy S26系列持续热销夯实高端市场表现。区域市场中，中东与非洲出货量大幅增长，北美市场实现双位数涨幅，助力三星本季度出货量、营收同步提升。三星垂直整合模式、零部件供应链管控优势，帮助企业缓解原材料涨价压力，维持价格竞争力；尽管部分产品线调价，整体均价保持平稳。

前五品牌中，小米出货量跌幅最大，2026年二季度同比下滑26%。尽管小米发力高端机型，均价同比大涨13%，但出货量下滑拖累营收同比大跌17%。小米高度依赖入门与中端机型，更容易受到存储芯片涨价冲击；成本推动的涨价削弱市场需求，均价提升带来的收益无法抵消出货下滑造成的损失。对此，小米上调产品定价、精简产品线，优先追求盈利而非规模，加大高端与中高端机型布局力度。

OPPO、vivo均价分别上涨9%、13%（vivo均价涨幅为前五品牌最高），但营收依旧同比下滑10%、11%。两家厂商受众集中在价格敏感市场，叠加出货量大幅下滑，难以充分享受涨价红利。受入门机型需求走弱、全线调价、产品线精细化调整影响，二者销售结构向高价值机型转移，均价实现上涨。

展望后市，存储芯片紧缺、成本上行短期难以缓解，手机厂商预计将持续上调售价，产品结构继续向高端档位迁移。供给端约束将逐步超过需求端，成为行业主要矛盾，2026年下半年智能手机行业出货量或将迎来更大幅度下滑。受此影响，未来几个季度市场均价有望继续走高。