Omdia：全球智能手机平均售价增长21%，创新高

Omdia 的最新研究表明，随着零部件成本上升和地缘政治不确定性，全球智能手机市场正在经历结构性转变，领先的制造商正逐渐放弃低成本、高产量战略，转而优先发展高端、高价值产品组合。

根据 Omdia 的全球智能手机预测，2026 年全球智能手机总出货量预计将同比下降 12.2%，至 10.93 亿部。这比 2025 年减少了 1.52 亿部。尽管出货量有所下降，但预计同期市场总值将同比增长 6.1%。

平均售价出现历史性飙升

出货量与市场价值之间的这种差异是由零售价格的急剧上涨造成的。全球智能手机平均售价（ASP）预计将从2025年的467美元上涨至2026年的565美元。这一21%的涨幅——相当于98美元——标志着该行业增长率和金额均创历史新高。

此次价格飙升反映了整个供应链利润率面临的巨大压力。2026年第一季度，DRAM和NAND闪存的平均价格环比上涨超过80%，第二季度价格进一步上涨。虽然预计下半年内存价格涨幅将放缓至个位数，但组件成本仍将维持在高位，迫使供应商将部分成本转嫁给消费者。

Omdia高级研究经理Jusy Hong表示：“智能手机行业目前正经历着剧烈的变革，各厂商都在努力尽可能有效地应对短期内零部件成本上涨的压力。一些厂商通过增加零部件库存来抢占先机，以最大限度地降低未来价格上涨的影响。一旦DRAM和NAND闪存的价格开始趋于稳定并达到新的水平，市场预计将进入稳定阶段，届时厂商的关注点将重新转向其他战略重点。这一转变预计将在2027年下半年发生。”

“许多业内人士都在等待调整阶段的到来，届时零部件价格将开始下降。在这个阶段，结构更精简的供应商将更有利于从价格下跌中获益，而库存过剩可能成为一大障碍。目前预计，在供应能力预期增长的推动下，市场将在2028年初进入调整阶段。短期缓解措施可能会提前到来，具体取决于人工智能数据中心需求的发展情况，”Hong补充道。

战略转型和区域影响

为了保护利润率，全球供应商正在积极缩减其低端产品线，并增加其产品组合中中高端智能手机的生产份额。

这一战略转向将对不同地区产生不同的影响：

新兴市场：预计非洲、中东和拉丁美洲的需求将大幅下降。这些地区严重依赖低端设备，对价格上涨高度敏感。

发达市场：高端产品占比较高的发达市场预计将更具韧性，出货量下降幅度较小。

厂商产品组合：除苹果外，几乎所有主要智能手机品牌都提高了新一代产品的零售价格，以抵消更高的制造成本。

“供应商也越来越依赖更广泛的商业模式和产品组合来增强运营韧性。那些主要客户群体依赖于低价智能手机的供应商和地区将尤其容易受到影响。能够从每位用户身上获取更多高价值、高利润收入的供应商将占据最有利的地位。这通常包括交叉销售其他生态系统设备、向上销售能够提升用户终身价值的服务和订阅，以及拓展现有用户群的变现机会，” Omdia智能手机首席分析师Runar Bjorhovde表示。

长期前景与复苏延迟

Omdia预测，全球智能手机市场萎缩的趋势将持续到2027年，尽管出货量降幅预计将显著放缓至0.9%。即使内存价格预计将在2027年开始回落，但百元以下智能手机的基准制造成本预计仍过高，难以支撑终端用户价格的大幅下降。

因此，预计该行业销量的实质性复苏将从2028年开始。展望未来，全球顶级智能手机厂商预计在拓展入门级产品线方面仍将保持高度谨慎。超低端智能手机市场预计将从大型国际品牌转向规模较小的本地和区域性制造商。

八部门发文：贴息支持购买人工智能手机、电脑、眼镜等

6月18日，商务部等8部门发布《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，围绕提升人工智能+商品消费、扩大人工智能+服务消费等五方面提出多项举措，促进人工智能进千家万户、进千商万店。

1.提升人工智能+商品消费

完善人工智能新产品研发机制，加快推出新一代人工智能手机、智能电脑、智能电视，推广智能家电、智能厨卫、智能照明等智能家居产品，推动消费电子产品和家居家电产品更新换代。

培育智能穿戴消费市场，加强人工智能眼镜等新产品研发推广，重点打造实时翻译、移动支付等显示度高的消费场景。

2.扩大人工智能+服务消费

加快普及智能扫拖机器人、智能冰箱、智能厨房设备等产品，提供个性化、智能化家庭生活服务。

优化全国养老服务信息平台，打造全国养老服务“一张网”。

开展家庭智能化、适老化整体改造，支持购买智能化安全风险防范预警设备。

3.加强“人工智能+消费”推广

指导国际消费中心城市、消费新业态新模式新场景试点城市和国家人工智能创新应用先导区因地制宜布局“人工智能+消费”集聚区，建设一批人工智能体验中心，促进人工智能新技术新服务新场景示范推广。

制定“人工智能+消费”应用场景建设指引，建立“人工智能+消费”领域应用开放清单，开展“人工智能+消费”典型案例遴选。

4.优化“人工智能+消费”环境

统筹用好现有资金渠道，推动人工智能技术在消费领域的普及应用，重点支持“人工智能+”行动明确的新一代智能终端等消费。

用好个人消费贷款财政贴息政策支持消费者购买人工智能相关产品。

鼓励金融机构围绕消费者购买人工智能产品的金融需求开发相关金融产品和服务。

发挥国家人工智能产业投资基金作用，助力“人工智能+消费”发展。