实体游戏什么时候会消失？

索尼有史以来最成功的PlayStation广告之一是一段21秒的视频，标题为《官方PlayStation二手游戏使用指南》。这是一份关于如何将PS4游戏借给朋友的“分步教程”，但它只有一步：一个人把游戏盒递给另一个人。

这则广告简洁地调侃了微软最初为 Xbox One 制定的复杂的游戏共享政策，该政策允许用户不再使用光盘，但需接受每日数字版权管理（DRM）检查。这个想法遭到了强烈抵制，以至于微软在索尼这则广告发布仅一周多后、Xbox One 主机上市前几个月就撤回了这一政策。教训很简单 —— 不要动玩家的光盘。

但十多年后的今天，不难想象未来索尼自己的广告也不再适用。

Circana 分析师Mat Piscatella告诉 The Verge 网站，2024 年实体游戏的销量还不到 2021 年时的一半，而且自 2008 年以来市场一直在下滑。皮斯卡泰拉说：“实体游戏（注：以光盘等实体作为载体的游戏）销量长期呈下降趋势。如今，随着零售商缩减实体游戏的销售空间，公司整体制作的实体游戏数量减少，以及向数字发行的全面转变，实体游戏的发行也在减少。”

自 2020 年起，这一趋势就已十分明显，当时微软和索尼推出了（当时的）下一代 Xbox 和 PlayStation 主机，部分版本没有光盘插槽。归根结底，他们是在回应人们购买主机实体游戏数量减少这一新兴趋势。你还记得上一次为电脑购买实体游戏是什么时候吗？

Piscatella认为，转向数字化的主因是网络普及：约99%的主机已联网（十年前玩家远未如此依赖网络）。而一旦适应数字化，“越来越多人会为便利性放弃实体版的实用优势。”

“2024 年，美国实体游戏软件的消费下降速度加快。自 2021 年以来，美国在实体游戏软件上的消费已减少了一半以上，目前比 2008 年的峰值低了 85% 以上。我们将看看 2025 年 Switch 2 是否能帮助减缓或扭转这一趋势。”
— Mat Piscatella

微软对其大力发展数字游戏未来的意图并不遮遮掩掩。最新一代 Xbox 推出了全数字版的 Xbox Series S，去年又增加了全数字版的 Xbox Series X 选项。其“This is an Xbox”营销将几乎所有带屏幕的设备定位为潜在游戏主机。Xbox Game Pass订阅本质上是数字游戏的租赁服务。而微软今年重磅Xbox游戏《Avowed》的实体版盒内只含有游戏兑换码。

当然，微软是作为一家软件公司而著名的，所以它可能希望将其视频游戏的未来完全押注在数字游戏上，这也许并不太令人意外。虽然我仍然认为，如果下一部《光环》（Halo）没有光盘版会很遗憾，但预计 Xbox 在本十年末完全放弃光盘也是有理由的。

索尼可能会花更长一点时间来实现向全数字版的转变。该公司无疑在释放出想要朝这个方向发展的信号，最明显的或许是推出售价 699 美元的高端 PS5 Pro 时没有配备光驱。但它仍在为 PS5 Pro 和轻薄版 PS5 单独销售光驱。而且与微软相比，索尼将面临规模不同的阻力：PS4 和 PS5 的数量远多于 Xbox，这意味着有更多的人购买了更多的实体游戏，他们可能希望在可预见的未来有办法玩这些游戏。

Piscatella还指出，一些大型大众市场游戏，如《EA 体育大学橄榄球》（EA Sports College Football）和《使命召唤》（Call of Duty），在实体市场上的份额 “相当大”，主机制造商可能不想冒险放弃这一点。

我们可以看到任天堂在为实体游戏（尽管可能不是光盘）的存在提供论据。刚刚发布的 Switch 2 有一个卡带插槽，并且与第一代 Switch 游戏向下兼容。Switch 的第一代从 2017 年持续到今年的某个时候，所以如果 Switch 2 的生命周期也持续八年，那么在 2030 年代，实体媒体对任天堂来说仍将很重要。

任天堂有理由更长时间的坚持使用卡带。Piscatella称，任天堂平台仍然比其他平台更 “依赖实体”，因为它的受众，尤其是家庭用户，期望这种形式；当一家人中的孩子们可以互相传递卡带时，分享游戏就容易多了，就像索尼在其广告中巧妙展示的那样。不过，这种优势不会永远持续下去。就在上周，任天堂宣布了一项 “虚拟游戏卡” 借阅系统，让家庭成员可以共享数字游戏。

“PlayStation和Xbox消费者正用钱包投票”

还有一个表明实体游戏正在衰退的迹象，即使在其传统优势领域也是如此。”Piscatella表示“如今，PlayStation和Xbox消费者用消费行为表明，数字化优先是可行的方式。”Piscatella表示。

任天堂、PlayStation 和 Xbox 均未回应就其未来实体游戏模式计划置评的请求。

尽管实体游戏销量下滑，氮纽约大学游戏学教授Joost van Dreunen指出，实体游戏配件的销量一直在 “飙升”。他说，PC 游戏市场在 Steam 上可能大多是数字版，但定制手柄、屏幕、椅子和耳机等配件的销售是一个 “巨大的品类”。

他认为，配件及所谓“游戏物理体验与交互的个性化”将增长，这一点在主题公园中也有所体现。（van Dreunen指出任天堂尤其擅长此道，如Amiibo手办、Alarmo闹钟及以及摆满任天堂周边的主题公园）。

van Dreunen与Piscatella均将实体游戏与黑胶唱片进行了比较，Piscatella说黑胶唱片 “有点像极端小众的产品，但表现还不错”。当然，黑胶唱片和实体游戏之间有一个关键区别 —— 黑胶唱片可以在唱片机上播放，但《超级马里奥：奥德赛》（Super Mario Odyssey）的实体卡带只能插入任天堂 Switch。这更多是因为游戏爱好者群体对实体媒体的关注。

或许这足以让实体游戏存续至未来。但下次索尼制作关于如何共享 PlayStation游戏的指南时，恐怕难再是简洁的21秒了。

主要市场情况

美国：实体支出断崖式暴跌，主机厂商分化加剧

根据Circana研究报告，美国实体游戏支出较2008年峰值锐减85%，2021至2024年间再遭腰斩（降幅超50%）。尽管游戏总消费额因数字内容与微交易增长持续攀升，但实体市场萎缩基本已成定局。

主机阵营对比鲜明：Xbox与PS5数字版销量占比分别高达75%和64%，体现微软、索尼对数字生态的深度绑定；任天堂Switch则仍保持78%实体依赖度，成为主流主机中唯一实体主导平台。

欧洲：实体份额跌破生死线，IP决定生存空间

2024年欧洲市场数字化游戏占比攀升至68%，英国实体销量占比更骤降至30%（同比下滑15%）。《战锤40K：星际战士》等3A大作几乎全以数字形式售出，仅《宇宙机器人》等具备收藏价值的IP仍维系实体需求。有行业分析师指出：“当实体占比跌破30%，传统分销体系将失去商业可持续性。”

日本：任天堂独木难支，技术迭代催生变局

日本市场2023年实体销售额逆势增长7.8%，年度销量前十均为Switch游戏，彰显任天堂IP的统治力。但2025年初Switch OLED销量占比突破40%，其数字商店访问量同比激增210%，暗示玩家对新机型网络功能的探索可能动摇实体根基。“OLED版的热销正在培养新一代数字原生用户。”Fami通分析师评论道。