2024年全球智能手机销量榜：苹果第一，小米第三

2月5日，市调机构Canalys在报告中指出，2024年全球智能手机市场增长7%，达到12.2亿部，实现了在连续两年下滑后的反弹。

从厂商排名看，苹果凭借新兴市场的增长以及北美和欧洲的稳定表现，成功抵消了其在中国大陆市场的挑战，连续第二年稳守市场榜首。2024年全年，iPhone出货量下降1%至2.259亿部。三星紧随其后，继续聚焦盈利能力，其出货量同样下降1%至2.229亿部。小米稳居第三，并成为2024年行业出货量增长的最大贡献者。受中国大陆市场的强劲势头以及在新兴市场的持续战略扩张推动，小米出货量增长15%，达到1.686亿部。传音首次跻身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分别增长15%和3%至1.067亿部和1.036亿部。 

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手机市场的复苏之年，实现了疫情后年度全球出货量的最高水平。大众市场需求激增，主要受到疫情期间购买的智能手机进入换机周期以及渠道补货的推动。多家厂商抓住这一趋势，专注开放市场渠道，并推出高性价比产品以吸引消费者。然而，在扩大出货量的同时，为了保持价格竞争力，厂商也面临利润率下降的风险。为应对这一挑战并维持盈利能力，厂商纷纷削减固定成本并优化资源规划。除了新兴市场的强劲增长，成熟经济体也开始复苏，例如，中国大陆市场增长4%，北美增长1%，欧洲增长3%。这些地区的需求回暖得益于厂商的大力度促销，包括折扣、以旧换新和设备捆绑销售等多种渠道策略。”

中国“智”造满足多元化市场

在阿联酋迪拜节日城购物中心内，一家中国品牌手机体验店展示了多款折叠屏智能手机，不时有消费者前来咨询并体验这些富有科技感的品牌手机。店员阿兹哈德向记者介绍，荣耀最新推出的这款Magic V3型号手机，具有续航时间长、轻薄易携带等特点，还配备了包括汉语、英语、阿拉伯语等10种语言的翻译功能，对于在迪拜工作和生活的居民以及外国游客来说非常便利。阿兹哈德说：“这款手机还自带笔记功能，可以实时转写会议发言内容，成为参加会议时的好帮手。这款手机一上市，就成为我们店里的最畅销机型。”

近年来，小米、传音、荣耀等中国智能手机品牌推出多款性价比较高的机型，并不断拓展销售渠道，在沙特和伊拉克等国家实现零售业务增长。凭借良好的性能和时尚的设计，中国品牌智能手机多次登上中东地区电商平台热销榜单。

“中国智能手机从客户需求出发，性能配置更强，总能给用户带来惊喜。”长期关注智能手机市场的阿联酋技术专家和科技作家艾哈迈德·扎鲁尼对本报记者表示，经过10多年的发展，中国智能手机已成为引领全球手机发展潮流的主流品牌之一。“中东消费者更多地开始从质量与功能出发，选择适合自己的产品。”

中国品牌智能手机走俏中东，得益于中国企业主动求变，更好满足当地消费者的多元化需求。“我们正从以设备为中心转变到以人为中心。”荣耀中东和非洲地区部相关负责人对记者表示，中国品牌智能手机进入中东市场后，不断加大研发投入力度，完善售后服务，用创新的产品和服务为用户提供更好的个性化体验。据介绍，2024年全年，仅荣耀品牌智能手机在中东和非洲地区的销量就同比增长66%，显示了中国“智”造优势。

加快运用人工智能技术

市场分析人士指出，中东智能手机市场正处于快速发展阶段，其巨大潜力吸引了全球众多厂商的关注。对于想要进入或扩大在中东市场影响力的厂商来说，深入了解当地文化和消费者需求，并对营销战略进行灵活调整将是成功的关键。当前，随着人工智能大模型快速发展，中国智能手机厂商正加快人工智能技术在智能手机端的应用。

“中国品牌在人工智能应用方面不断创新，手机正成为我们生活和工作的好助手。”艾哈迈德向记者展示了他使用的一款中国品牌手机，利用人工智能大模型应用程序，这款手机能够实现多语种精确翻译。艾哈迈德说，他希望未来的人工智能手机不仅能够安排工作日程，还能实现精准对接，充分发挥生成式人工智能给人们生活带来的便利。

根据OPPO发布的《人工智能手机白皮书》，人工智能手机拥有算力高效利用能力、真实世界感知能力、自主学习能力和创作能力等特点。据国际数据公司IDC估计，2024年全球新一代人工智能手机的出货量达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。“对比研究”也认为，中国智能手机厂商正积极在产品中整合生成式人工智能功能，包括人工智能生成人像、离线虚拟助手等功能。

在中东一些国家大力发展人工智能产业的背景下，今年以来，荣耀、小米、OPPO等中国智能手机品牌相继在中东发布了人工智能手机新品，努力拓展市场赛道。艾哈迈德认为，中国企业在智能手机产品研发和生产制造方面拥有独特优势，特别是在人工智能技术领域不断取得突破，这些优势都将助力中国智能手机品牌快速发展，“我期待中国品牌能够率先成为中东消费者最为熟悉的人工智能手机。”