终于！全球PC、手机市场迎来增长

智能手机市场2024 年回暖，结束连两年跌势。

全球智能手机市场在出现连续两年的衰退后，终于在2024 年重振、回到成长轨道。据Counterpoint Research 市场监测分析，全球智能手机销量在2024 年较前一年同期增长4%，反映出总体经济改善后消费者信心有所提升。值得注意的是，2023年的智能手机销量为十年来最低。

Counterpoint Research 研究总监Tarun Pathak 表示，2024 年是市场复苏与常态化的一年。随着总体经济压力减缓，市场从2023 年第四季开始显现复苏迹象，并已连续五个季度成长。几乎所有市场都出现成长，其中以欧洲、中国及拉丁美洲表现最为突出。

在各品牌表现方面：

三星在2024 年继续领跑市场，受惠于S24 系列与A 系列产品的强劲需求。 S24 系列作为首款定位为AI 装置的智能手机，其表现优于其前代机型，特别受到西欧和美国市场的欢迎。

苹果以18% 的市占率位居第二，然而，由于Apple Intelligence 未能在iPhone 16 系列首发时提供，iPhone16 市场反应不如预期。但苹果在拉丁美洲、非洲和亚太其他市场等非主要市场的表现依然强劲，市占持续成长。

小米在2024 年以成长最快的品牌，稳居第三，得益于产品线优化、高端市场布局及积极的全球拓展策略。

OPPO 排名第四，虽然出现年减，但2024 年底时表现显著回升。

Vivo 则以在印度和中国市场的强势表现排名第五，并在这两大市场成为销量冠军。

前五大品牌排名虽与2023 年变化不大，但受到华为、荣耀及摩托罗拉等快速成长品牌的竞争，市占率有所缩减。

2024 年见证生成式AI 智能手机的诞生，这项革命性技术目前主要应用于高端机型。预计到2028 年，售价超过250 美元的智能手机中，九成将具备生成式AI 功能。

虽然智能手机出货量难以回到疫情前的高峰，但高端化趋势正持续推动平均售价（ASP）上升。 2024 年超高端智能手机（售价超过1,000 美元）销售增速领先，反映消费者对高价装置的接受度提升，更愿意在下一部手机上投入更多预算。成熟市场的装置补贴政策及新兴市场低成本融资方案的普及，进一步助推这一趋势。

展望2025 年，预计营收增长将持续跑赢销量增长，营收年增幅有望达8%，而销量增幅则为4%。

全球PC市场3年来首次增长

根据IDC的数据，2024年全球PC出货量为2亿6270万台，同比增长1%。尽管增幅微小，但这是三年来首次实现增长。

IDC 报告显示，2021年全球PC出货量达到 3.488 亿台，比 2020 年增长 14.8%。这是自 2012 年以来全球 PC 市场出货量的最高水平。但这一数据在 2022、2023 年逐步下滑。全球 PC 2023 年的出货量比 2022 年下滑 14%，2024 年也仅略微恢复。

在品牌方面，联想继续领跑全球PC市场，2024年全年出货量比前一年增加4.7%，市场份额达到了23.5%，稳坐头把交椅。

惠普微弱增长0.1%，市场份额20.2%位居第二；位居第三的戴尔表现则不尽人意，全年出货量同比下滑2.2%，成为前五品牌中唯一一个下滑的品牌。

苹果则依靠搭载M4芯片的新款MacBook，推动第四季度出货量大增17.3%，全年出货量增长4.5%。

华硕在2024年下半年连续两个季度实现两位数增长，全年出货量增长6.4%，表现亮眼。

展望2025年，AI PC的发展仍被看好，其渗透率在2024年提升不如预期，但随着“边缘AI”概念的普及，未来有望对整体PC产业带来积极影响。

AI PC被视为全球PC市场的新增长点。

CES期间，英伟达CEO黄仁勋表达了对AI PC领域浓厚的兴趣，甚至计划推出供个人使用的AI计算机Project Digits。

联想集团执行副总裁、智能设备业务集团（IDG）总裁Luca Rossi在接受采访时表示，AI PC在2025年将占据更大的市场份额。

他预计，AI PC的普及率将在未来两到三年内达到40%-50%，甚至高达80%。“在未来的三到四年内，每一台PC都会成为AI PC。”

AI PC的市场潜力成为诸多厂商重点押注的方向。根据Gartner的预测，2025年，AI PC出货量将达到1.14亿台，占总出货量的43%。

尽快推出更新更强的AI PC产品，成了厂商们抢占这一增量市场心照不宣的行动。