宏碁：预估四季度PC产品涨价5%至20%

存储、SSD及多项零组件价格上涨持续推升PC成本，宏碁董事长陈俊圣表示，宏碁PC终端产品目前仍须随零组件成本逐季调整价格，依不同机种的存储及SSD搭载容量，预期第四季涨幅约落在5%至20%左右；不过随半导体新增产能陆续开出，加上中国供应商扩大供给，预期零组件供给有望舒缓、价格也会逐步松动，终端产品价格则有机会在2027年年中左右见顶、止涨趋稳，并期望在2027年年底前逐步回落。

陈俊圣表示，目前零组件市场已进入“高档震荡混乱期”，市场并非持续单向上涨，而是同时有人高价报价、也有人急于低价出货。以存储来看，目前DDR4、一般DDR5供给其实相当充裕，DDR4甚至已出现价格下滑；CPU供应也大致正常，目前真正较为短缺的仅有高阶规格所需零组件，主要搭配最新架构如N1X产品(次世代AI PC平台)，但相关机种单价较高、出货量贡献较小，因此对整体PC出货影响有限。

在库存策略上，陈俊圣指出，宏碁并非大量囤积低价零组件等待涨价，而是采取动态采购方式，以移动平均成本管理零组件价格。目前公司整体库存水位虽仍处历史高档，但会持续依市场价格及需求调整采购节奏。

对于价格何时反转，陈俊圣指出，零组件价格上涨与终端产品售价调整有时间差，终端产品调整售价会落后，预期2026年第四季至2027年第一季终端产品仍须反映成本调升售价，公司希望终端售价到2027年中旬可以停止上涨并逐步稳定，但实际时间仍要视市场供需而定。

陈俊圣分析，半导体新厂从动工到产能开出通常需要约1.5年至2年，若由2025年底此波供需紧张开始回推，新增产能大约会在2027年中陆续全面释出；另一方面，中国成熟产能持续增加，也可能对价格造成影响。因此推算至2027年年中之前零组件价格将逐步松动，而终端产品价格则预期会在2027年底前开始反映。

展望PC市场，陈俊圣表示，零组件涨价将进一步反映至终端售价，并对需求形成压力，研调机构预估2027年全球PC出货量可能呈双位数下滑；不过，在ASP提高的抵销下，营收未必会同步减少。对宏碁而言，PC已是相对成熟且毛利透明的市场，因此公司现阶段更重要的策略，系透过产品差异化及新品布局持续争取市占率。

陈俊圣并指出，这一轮从存储、SSD、PCB、晶圆代工、封测到玻纤布等供应链陆续调涨价格，形成过去较少见的“科技通膨”。部分供应链甚至出现极高毛利率，也显示此轮半导体及零组件价格波动的特殊性，后续仍须观察新增产能释出后，供需与价格能否逐步回归正常。

PC显示器：商用涨5.7%，消费跌10.1%

中国PC显示器整体跌幅看似有限，但市场结构已经发生显著分化。国际数据公司（IDC）发布的2026年第二季度中国PC显示器市场季度跟踪报告显示，2026年上半年，中国PC显示器市场出货量14.3M，同比下滑2.2%；其中商用市场出货量7.7M，同比增长5.7%，消费市场出货量6.6M，同比下滑10.1%。

大盘的“微跌”掩盖了一个更关键的事实：商用与消费之间的增速差已超过15个百分点，市场正在从“普涨普跌”进入“结构性分化”阶段。与此同时，显卡、存储、显示驱动芯片涨价持续推高整机成本，但终端市场竞争激烈，涨价向下传导阻力较大，厂商利润承压。本文结合IDC最新季度跟踪报告，梳理PC显示器行业穿越周期的结构性机遇。

本文将沿着三条主线展开：第一，拆解商用与消费两大市场的分化逻辑，看商用增长还能持续多久、消费疲软为何降价也拉不动；第二，聚焦电竞与高端市场，分析成本压力下厂商如何通过中高端放量、OLED/Mini LED/双模布局来对冲成本、寻找利润空间；第三，结合头部品牌份额变化与IDC建议，探讨厂商在业务资源调配、产品矩阵优化和价值营销上的具体应对策略。

商用市场：增长还能持续多久？

商用显示器与台式机市场保持强相关性。2026上半年商用显示器5.7%的增长，主要来自政府及大型企业台式机集中采购释放的需求。中小企业采购意愿偏弱，上半年中小企业显示器出货量同比下滑5.4%。台式机采购存在需求前置效应，对显示器的拉动将逐步收窄；叠加8月多家厂商宣布显示器涨价，将扰动下半年商用显示器出货节奏。

商用行业内部需求同样出现分化，厂商需要及时调整策略，聚焦垂直细分赛道。高校、职业院校的实训与科研场景对中高端显示器需求旺盛，高端制造业产能扩张也将持续带来批量采购订单，企业应规避通用市场的同质化竞争，针对各行业业务痛点挖掘增量机会。

消费市场：为什么降价促销也拉不动需求？

2026 上半年消费显示器出货量同比下滑 10.1%。一方面，去年国补政策提前释放部分市场需求；另一方面，显卡、内存涨价及供给紧张，抑制消费者装机及显示器采购意愿。即便大促期间厂商通过产品升级、降价促销拉动销售，消费端需求依旧延续收缩态势。

体验式消费已经成为当下年轻群体新的消费选择。厂商需要降低对价格促销的依赖，转向体验营销，搭建家用、影音、电竞等多元使用场景，依靠场景价值带动产品销售；同时强化护眼、色准、双模等差异化卖点，减少价格内卷，适度收缩低端机型资源倾斜，引导用户向中高端价位升级迁移。

电竞市场：中高端放量，低端收缩

竞显示器作为行业竞争焦点，在大盘低迷环境下增长承压。受显示驱动芯片涨价影响，整机成本抬升，厂商为保障盈利，加快中高端产品布局，同步收缩低端产品供给。OLED、Mini LED 及双模显示器迎来新品集中发布周期，带动2026上半年国内电竞显示器出货量同比微增 1.0%，市场份额达38.6%。

电竞产品迭代速度快，产品端应锚定 QHD&240Hz 及以上核心规格，以此夯实电竞业务基本盘；重点布局 OLED、Mini LED、双模显示器三大方向，打造标杆产品。渠道端严格管控低端电竞库存，防范价格倒挂风险，及时清退低效 SKU。营销层面强化参数体验感知，向用户传递高刷、双模技术带来的实际游戏价值。

成本压力：终端涨价传导受阻，企业如何应对？

显卡、存储涨价对显示器需求的抑制仍将延续，显示驱动芯片、电源芯片涨价进一步抬升整机成本。但终端市场竞争激烈，涨价向下传导阻力大，行业难以复刻 PC 产品的普涨行情，低端产品极易发生价格倒挂。

厂商需要依托产品结构升级对冲成本上涨，借助中高端产品摊薄成本压力；同步完成 SKU 优化，削减低毛利低效机型，降低生产与库存风险，并提前锁定供应链产能，缓解元器件涨价带来的经营冲击。

高端市场：OLED 显示器、Mini LED 显示器、多模显示器是突破口

伴随高端面板产能持续释放，高端显示器迎来发展窗口期，OLED、Mini LED、多模显示器成为品牌抢占高端市场的核心突破口。IDC 数据显示，上半年2000元以上价位段，OLED 产品占比已超 50%，IDC预计 2026 年中国 OLED 显示器出货将实现翻倍增长。

厂商应持续迭代高端产品线，完善渠道高端体验建设，线上强化画质色彩内容输出，线下搭建真机体验场景，开展用户产品价值教育，将色彩表现、功能特性、多模式切换等技术优势转化为可感知的使用体验，支撑高端产品定价，对冲成本压力，拓展利润空间。

结构分化，市场格局出现新变化

市场结构的分化，最终会反映到厂商格局上。商用与消费的此消彼长、成本上涨对低端产品的挤压、中高端市场加速渗透，正在让不同厂商走出不同的策略路径。有的继续守住全价位基本盘，有的借商用渠道快速上量，有的靠成本优势吃性价比市场，也有的押注高端和生态协同。2026上半年，中国前五大PC显示器厂商的份额变化，正是这种策略分野的直接体现。

AOC 位列国内显示器出货量首位，整体表现稳健。其全价位产品布局完备，在市场下行周期主动优化产品结构，1500元以上价位出货大幅增长，推进中高端渗透；同时深耕电竞赛事营销，在电竞用户群体拥有较高品牌认知。

联想排名第二，依托台式机整机捆绑的渠道协同优势，商用显示器上半年实现显著增长，但消费端承压，二季度以库存消化为主，出货面临挑战，旗下拯救者、来酷斗战者系列持续布局电竞赛道。

惠科位居第三，具备突出成本优势，高性价比电竞爆款表现良好，高刷产品维持增长；但目标用户价格敏感度高，成本上涨将对后续出货形成压力。

华为市场份额提升至第四，受益于政府、大企业台式机采购带动显示器出货，份额提升3.2%，消费端新品放量同样拉动整体出货增长。

飞利浦位列第五，深耕中高端办公市场，主打护眼、色准卖点；旗下电竞子品牌 EVNIA 弈威聚焦中高端赛道，但行业竞争激烈，尚未带动整体电竞显示器出货增长。

对中小厂商而言，无需追求全价位段覆盖，深耕细分赛道、优化渠道结构、执行精准价格卡位，依旧可以挖掘增量空间。企业应当规避低端内卷，要么打磨垂直领域性价比，要么打造差异化产品卖点。

2026上半年，中国PC显示器市场呈现显著结构性分化：消费端需求疲软叠加成本上行，低端产品经营压力加剧；成本刚性上涨又在持续推动产品结构升级，OLED、双模显示器等高端品类加速渗透。这意味着，厂商过去依赖低价走量、被动等待集采红利的打法已经难以为继，需要从业务资源、产品矩阵和营销逻辑三个层面主动调整。