Omdia预测：到2030年，AR显示器出货量将达到2100万台

据Omdia最新发布的XR近眼显示器市场预测，到2030年，全球AR显示器出货量预计将达到2100万台，超过VR显示器1900万台的出货量。这一转变反映了微显示器行业需求的更广泛变化，制造商越来越重视轻便智能眼镜的设计。

AI/AR眼镜市场持续面临着性能、设备重量和电池续航时间之间的根本性权衡，制造商难以同时优化这三者。一种解决方案（例如Ray-Ban Meta产品）是移除显示模块，转而专注于AI计算和音视频输入功能。这反映了整个行业在平衡功能性、设备重量和电池续航时间方面所做的努力，同时也促使制造商重新评估显示屏在智能眼镜设计中的作用。

Omdia的数据显示，XR近眼显示器市场正在经历一场重大的结构性变革：VR显示器市场份额预计将从2026年的72%下降到2032年的43%，AR显示市场份额将从28%攀升至57%。

Omdia显示器业务首席分析师Jay Shao表示：“轻量化设备的兴起正在重新定义智能眼镜的设计。随着人工智能在用户体验中扮演越来越重要的角色，制造商正在重新审视显示屏的作用，因为显示屏会影响功耗和设备重量。尽管这些设计限制可能会减缓增长速度，但对AR眼镜显示屏的需求仍将持续增长。在VR领域，随着制造商追求更紧凑、更舒适的设备，轻量化的硅基OLED显示技术有望获得长期优势。”

智能眼镜市场激增

扩展现实（XR）市场与两年前已截然不同。曾经以笨重头戴式设备和游戏为主的应用场景为主导的市场，如今已迅速而彻底地转型，成为以智能眼镜为主导的市场，人们甚至可以戴着它们去超市购物。

2026年第一季度，不带显示屏的智能眼镜销量同比增长167% ，单季度销量达到约225万台。为了更直观地理解这一数字，我们可以参考：整个智能眼镜品类在2024年全年的出货量（270万台）与今年前三个月的出货量大致相同。这种增长速度足以重塑整个行业格局。

与此同时，IDC ARVR 细分市场（涵盖增强现实、扩展现实、混合现实和虚拟现实）追踪的带显示屏的眼镜在 2026 年第一季度同比增长了 86% 。

信息很明确：眼镜式设备不再是小众产品，而是整个市场。

2026 年第一季度市场份额

截至2026年第一季度， Meta仍以69.2%的市场份额保持领先地位，这一绝对优势得益于其与全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡集团（EssilorLuxottica）的Ray-Ban合作伙伴关系，以及鲜有硬件公司能够复制的强大营销能力。Ray-Ban Meta系列产品在消费科技领域创造了一项罕见的成就：它打造了一款人们真正乐于在公共场合佩戴的产品。

其余竞争领域依然分散。RayNeo凭借其低成本显示眼镜 占据了3.4%的市场份额。小米占据了3.1%的市场份额，这主要得益于其音频优先和配备摄像头的机型在中国市场的出货量。Viture进军美国零售市场并推出Beast眼镜，帮助该公司以2.5%的市场份额位列第四，而XREAL以2%的市场份额位列第五，该公司正积极筹备在Android XR平台上的大规模扩张。

其他类别（包括众多中国和国际品牌）合计占 19.8%，随着更多供应商的加入，这一数字只会继续增长。

Meta面临的竞争压力日益增大

Meta 的领先优势是真实存在的，但并非不可撼动，而且挑战它的对手实力强大。

谷歌凭借一项竞争对手无法在短时间内建立的优势进入智能眼镜市场：一个已融入数十亿人生活的生态系统。Gemini 已经存在于人们的电子邮件、照片、搜索历史和日历中。当用户戴上 Android XR 眼镜时，人工智能助手无需介绍，它早已认识用户。这种深度集成与 Meta 的产品截然不同。Meta 的眼镜固然引人注目，但它们需要连接智能手机，并且严重依赖 Meta 自有的社交和广告平台来实现内容发现和相关性推送。相比之下，谷歌则通过用户日常使用的服务来增强用户粘性。

Snap花了十年时间打造了一项硬件初创公司无法在一夜之间获得的成就：一代以视觉、转瞬即逝、相机至上的思维方式思考的用户。其 Lens Studio 生态系统已拥有数万名开发者，他们多年来致力于构建增强现实 (AR) 体验，这意味着 Specs 的内容和创意层几乎是预先构建好的。五代 Spectacles 硬件，最初亏本销售，之后默默迭代，为 Snap 提供了关于光学、散热和社交舒适度等方面的宝贵经验，这些经验是无法通过捷径获得的。与其他所有进入该领域的公司不同，Snap 已经证明，它仅凭软件就能改变一代人的沟通方式。这比推出硬件更难，而 Snap 已经成功做到了。

包括小米、华为、阿里巴巴和RayNeo在内的中国厂商生态系统，以及越来越多的其他厂商，将持续对价格和销量施加压力，尤其是在亚太市场。这些厂商的竞争不仅仅局限于价格；它们还在快速迭代，其中一些厂商正在自主研发人工智能技术，这些技术有望在预测期内与西方厂商的模式相媲美。

谷歌、三星和Snap三家公司的共同之处在于一个关键的共同需求：智能手机。Meta的Ray-Ban眼镜也需要手机才能发挥全部功能，但谷歌和三星的眼镜将与Android XR生态系统深度整合，充分利用现有的设备关系。问题不在于你是否需要手机，而在于你选择哪家公司的手机，以及这款手机能为你带来怎样的体验。

话虽如此，想要撼动Meta这个巨头的地位绝非易事。Meta的核心优势不仅在于市场份额，更在于其分销渠道。与依视路陆逊梯卡集团的合作，让Meta得以进入全球最大的眼镜零售网络，使Ray-Ban Meta镜架不仅出现在电子产品商店，还能与处方镜片一同出现在眼镜店中。这种货架陈列效果极难复制。此外，Meta还拥有覆盖超过30亿用户的社交网络、雄厚的广告实力（足以支撑其在硬件方面的巨额补贴），以及数百万Ray-Ban Meta用户两年多来积累的真实使用数据。这些优势使得Meta在下一轮竞争中拥有了远超设备本身的结构性优势。问题在于，硬件方面的先发优势能否转化为平台护城河，而谷歌、Snap等公司恰恰认为Meta无法做到这一点。

智能眼镜之争已不再仅仅比拼出货量，而是比拼谁能打造最不可或缺的用户体验。Meta 拥有先发优势和硬件优势，但谷歌凭借其人工智能助手强势入局，这款助手早已融入你的口袋、照片和日常生活。来自谷歌 Android XR 生态系统、Snap 以及越来越多的中国厂商的新产品将通过扩大智能眼镜的普及范围并让消费者熟悉人工智能优先的体验来加速其普及，这给 Meta 带来了真正的压力，迫使其超越硬件，转型为完整的平台解决方案。

IDC预测， 2026年全年无镜片眼镜的出货量将达到约1360万副，到2030年将增长至2730万副，复合年增长率（CAGR）为18.9%。就收入而言，预计该品类在2026年将达到51亿美元，2027年将达到64亿美元，之后随着价格压力加剧，增速将有所放缓。

智能眼镜的平均售价（ASP）在此显得尤为重要。预计到2026年，智能眼镜的平均售价约为376美元，这已经反映了雷朋Meta及其新兴竞争对手的中端市场定位。到2030年，平均售价预计将下降至约229美元，四年内降幅近40%。这并非坏消息，而是市场走向成熟的标志。平均售价下降意味着更多消费者能够购买到这类产品，从而推动销量增长。但这同时也意味着，那些仅依靠硬件竞争的厂商将面临利润率压力，而软件、服务和人工智能的差异化将成为真正的竞争优势。

以Meta Quest系列和字节跳动头显等设备为代表的混合现实（MVR）领域，预计将从2026年的320万台增长到2030年的1040万台，销量年复合增长率（CAGR）为34.4% ，销售额年复合增长率为31.6%。预计到2030年，该领域收入将达到71亿美元，高于2026年的24亿美元。平均售价（ASP）将保持相对稳定，从2026年的742美元降至2030年的682美元，这反映了这些设备的高端定位以及它们所服务的企业和专业用户群体。

增强现实和扩展现实相结合的OST（应用存储技术）市场是XR预测中最具活力的细分市场。XREAL、Viture和RayNeo等公司的显示眼镜预计将从2026年的300万台增长到2030年的1220万台，年复合增长率（CAGR）高达41.9%。平均售价预计将维持在516美元至547美元之间，这反映出市场对高质量显示硬件的稳定需求，而没有像无屏智能眼镜那样出现价格暴跌。然而，最先进的硬件售价将远超1000美元，并带来空间计算的优势，例如3D图像和将视觉内容锚定到现实世界的能力。

这种价格分化预计也将反映出实际需求，因为企业用户会倾向于选择功能更强大的产品来抵消其他成本，同时提高生产力。与此同时，消费者则可能更青睐价格适中、使用更简单的产品。