芯片太贵，苹果要求OLED面板降价20%

存储半导体价格持续走高，推高iPhone整机生产成本，苹果正强硬要求显示面板厂商下调供货价。多位业内消息人士透露，针对今年即将发布的iPhone 18 Pro Max，苹果给出的OLED面板采购报价约70美元。业内预估，三星显示、LG显示的实际平均供货价仅66.5美元，低于苹果报价，相较上一代机型降幅约20%。

历代iPhone的OLED面板价格本就随新机迭代逐年下调。受供货周期、合作条款影响，iPhone 16 Pro Max面板单价最高曾突破100美元；到iPhone 17 Pro Max，单价回落至80美元区间，而iPhone 18 Pro Max面板价格在此基础上再降约20%。行业相关人士表示，除去常规的机型换代降价幅度，本次降价力度显著加大。

值得关注的是，iPhone 18全系OLED面板将采用新一代M16有机发光材料体系，该材料能提升面板发光效率、使用寿命与色彩表现。面板厂商需要适配新材料调整整套生产工艺、稳定产品良率，整机面板规格与制造难度同步提升，供货价格却不升反降。

存储芯片涨价成为本次大幅压价的核心诱因。智能手机厂商为消化存储芯片带来的成本上涨，只能通过削减屏幕、摄像头模组等其他零部件采购成本来对冲压力。

此前三星显示总裁Lee Cheong曾表示：“受芯片通胀影响，今年经营环境格外艰难，终端品牌要求零部件、显示面板降价的压力空前巨大。”LG显示总裁Jeong Cheol-dong也谈及此次降价压力，称企业确实受到一定冲击，但依托内部成本创新，整体尚在可控范围。

市场调研机构UBI Research数据显示，三星显示今年将为直屏版iPhone 18供应4600万块OLED面板：其中标准版200万块、Pro版1800万块、Pro Max版2600万块。LG显示供货总量约4109万块，分别为标准版109万块、Pro版1900万块、Pro Max版2100万块。

一位业内人士表示：“苹果以存储芯片涨价为由，向面板供应商提出大幅降价要求。即便采用最新有机材料、规格更高的面板，供货价仍持续走低，面板厂商下半年业绩好坏，将完全取决于供货总量、生产良率以及内部成本压缩空间。”

智能手机需求疲软，OLED材料出货预估下调

受存储芯片涨价拖累智能手机出货、面板出货量下滑影响，业内下调本年度全球OLED发光材料需求预期。市场调研机构UBI Research发布数据，将今年全球OLED面板厂商发光材料采购规模下调至25.4亿美元，较其一季度此前预测的29.1亿美元下调幅度达12.8%。

本次预期下调的核心诱因是存储芯片涨价致使智能手机市场销量走弱。手机出货量下滑直接压缩智能手机用OLED面板需求，而OLED发光材料属于面板制造核心耗材，采购量与面板产能、工厂稼动率直接挂钩。

UBI Research指出，今年多数主流OLED面板企业的发光材料采购量均将出现下滑，中国面板厂商受手机OLED订单萎缩冲击更为明显，采购降幅预计高于韩国显示企业。韩系面板厂商深耕高端手机、IT类面板、OLED电视等高附加值产品，原材料采购规模有望保持稳健；相较之下，韩厂受芯片涨价带来的减产影响更小。

UBI Research相关负责人表示：“存储芯片涨价已经成为左右终端产品成本与销售策略的关键变量。受各家面板产品结构、终端品类布局差异影响，今年不同厂商的OLED发光材料采购表现将出现明显分化。”