苹果增速22%领跑，2026Q1全球手机营收逆势增长8%

根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《市场监测报告》，2026年第一季度全球智能手机出货量有所下滑，但营收同比仍增长8%，达到1170亿美元。整机物料（BOM）成本上涨、存储芯片严重短缺，给出货量带来下行压力。但高端机型需求旺盛，叠加全产品线调价，推动手机平均售价（ASP）同比上涨12%，创下一季度历史新高，达399美元。

2026年一季度，苹果营收同比大增22%，在全球前五大手机品牌中增速最快，并创下自身一季度营收历史新高。此外，苹果首次在一季度拿下全球智能手机出货量榜首，市场份额达21%。研究总监Jeff Fieldhack点评苹果表现时表示：“iPhone17标准版与iPhone17 Pro Max需求持续旺盛，机型结构占比优化，带动苹果整体平均售价同比提升11%。与其他品牌不同，尽管物料成本上涨，苹果基本维持定价稳定，体现出较强的成本消化能力，且受存储芯片短缺冲击较小，本季度竞争优势进一步巩固。区域市场全面走强，亚太地区尤为突出，补贴、促销与以旧换新活动拉动销售。”

三星本季度在营收和出货量上均位列全球第二。2026年一季度三星出货量基本持平，平均售价同比上涨4%，带动营收同样实现4%的同比增长。中端市场逐步回暖、渠道表现改善，加之Galaxy S26系列上市后市场热度走高，共同支撑业绩。尽管旗舰机型发布时间有所延后，但Ultra版本成为营收主力，预售订单较上一代明显提升。三星还通过取消低存储版本进行结构性调价，拉高入门起售价与整机均价，同时全系配置升级，进一步强化高端品牌定位。

2026年一季度，小米是全球前五品牌中下滑幅度最大的一家：出货量同比大跌19%，营收暴跌18%。小米业务高度依赖入门及中端市场，而该区间受存储芯片涨价冲击最为明显；入门机型连续涨价进一步压制市场需求，成为受冲击最严重的手机厂商之一。除拉美市场凭借激进促销保持相对稳定外，小米在其余大部分区域市场表现均走弱。今年4月，小米发布公告称，受全球存储芯片等关键零部件价格持续大幅飙升影响，经过审慎评估，将自2026年4月11日00:00起，调整部分在售产品的建议零售价。此次调整涉及3款机型，4月11日起，REDMI K90 Pro Max上调200元；Turbo 5、Turbo 5 Max取消新春特惠，512G大内存继续补贴200元。

2026年一季度营收排名中，OPPO、vivo分列第四、第五位。本季度OPPO平均售价同比上涨3%，vivo大涨10%。OPPO均价提升，主要得益于持续向高价值产品线转型，以及在成本压力下对产品阵容的精细化管控。vivo 2026年一季度营收同比增长5%，核心得益于印度市场V系列、X系列，以及中国市场S系列中高端机型占比提升，消费者更倾向选择高端换机产品。值得一提的是，OPPO和vivo也相继涨价，OPPO自2026年3月16日0:00起，针对部分已发售产品进行价格调整，包括OPPOA系列、K系列以及一加；vivo自3月18日10:00起调整vivo及iQOO部分产品的建议零售价。

对于当前市场走势，高级分析师Shilpi Jain评价称：“全球智能手机市场正处在转型阶段，出货量驱动增长正在被价值驱动增长所取代。2026年一季度体现了这种结构性变化：存储产能受限、元器件成本走高推升产品售价，也倒逼各大手机厂商精简产品线，尤其是入门和中端机型。与此同时，换机周期拉长、分期购机与以旧换新活动加持，高端市场需求保持坚挺，支撑高价值机型出货。这一结构变化推动平均售价持续走高，部分对冲了出货量下滑，整体市场营收实现增长。”

2026年全球智能手机市场仍将承压，出货量大概率继续下滑，行业预计要到2027年末才会迎来明显复苏。不过，高端化趋势延续、存储芯片价格维持高位，将继续支撑手机平均售价上行，有望部分缓冲整体营收的下滑幅度。