全球平板电脑市场Q2增长13.1%

据国际数据公司 (IDC) 发布的《全球季度个人计算设备追踪报告》，2025 年第二季度 (2Q25) 全球平板电脑出货量同比增长 13.1%，达到 3830 万台。得益于产品更新、换代周期、活跃的教育项目以及中国市场的补贴，平板电脑出货量延续了第一季度的增长势头。得益于产品更新、换代周期、活跃的教育项目以及中国市场的补贴，平板电脑出货量延续了第一季度的增长势头。

供应商为应对关税而提前备货，导致美国市场表现好于预期。新兴市场的增长主要得益于教育领域的需求以及价格实惠的产品供应的增加。创新，尤其是人工智能驱动的功能，能够提升用户体验、提高生产力并优化性能，提升了平板电脑的功能，从而也激发了高端市场的浓厚兴趣。

五大公司亮点

苹果领衔市场，本季度出货量达1270万台，同比增长2.4%。时隔三年推出的10.9英寸iPad为苹果本季度的增长提供了助力。11英寸和13英寸的iPad Air也在不到一年的时间内进行了更新，但这仍然为销量增长做出了贡献。

三星继续稳居前五名第二的位置，出货量同比增长4.2%，达到720万台。除了拉丁美洲的项目增加了出货量外，三星还积极推动中东和欧洲地区的出货量，以与其他顶级供应商竞争。

联想在2025年第二季度继续保持第三的位置，销量同比增长25%，出货量达310万台。由于联想继续大力推广Tab M系列机型，其渠道销量有所增长。中国的补贴也推动了联想Y700和小新Pad Pro等机型的增长，成为主要驱动力。

亚马逊本季度重回前五，并稳居第四位。其出货量同比增长205%，达310万台。增长的背后是Prime Day的时机，恰逢下一次重大关税公告（最终并未公布），这可能导致亚马逊在2025年第二季度增加库存。

小米位居第五，出货量达280万台，同比增长42%。即使在第二季度，小米依然保持着高速增长，Pad 7和Redmi Pad SE推动了出货量的增长。此外，小米还推出了三款新平板电脑——Pad 7 Ultra、Pad 7S Pro和Redmi K Pad，进一步提升了销量。

IDC 移动和消费设备追踪高级研究分析师 Anuroopa Nataraj 表示：“从 2025 年第二季度平板电脑市场的表现来看，相当一部分消费者注重价值，促销和补贴带来的降价能够显著改变他们的购买行为。平板电脑通常作为辅助设备，因此消费者很多时候宁愿等待促销活动，也不愿全价购买。即使是像三星这样的顶级厂商，也正是凭借着积极的促销活动，才在多个地区实现了销量增长；而对于苹果来说，销量增长仍然主要源于其低端 iPad 的销量。然而，高端买家确实存在，但他们对品牌非常挑剔；除了创新之外，品牌生态系统、声誉和用户信任度对于价格的合理性也至关重要，而只有少数顶级厂商才能做到这一点。”

Canalys：2025年第二季度全球平板电脑出货量达到3900万台

Canalys（现并入Omdia）数据显示，2025年第二季度全球平板电脑出货量达到3900万台，同比增长9%，环比增长5%。这一强劲表现主要得益于中国和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的稳定需求。与此同时，Chromebook市场表现亮眼，受益于日本GIGA学校项目推动下的教育设备更新，2025年上半年出货量达到1100万台。除了日本，多个市场的公共部门也在为教育设备提供资金支持，预计将持续推动Chromebook出货量在2025年及以后保持高位。

Canalys（现并入Omdia）研究经理Himani Mukka 表示：“在中国消费者补贴政策的支持以及全球商用招标项目的推动下，全球平板市场在第二季度继续展现出强劲的增长势头。市场还受益于一波新品发布热潮，尤其是在游戏平板领域。随着消费者对游戏场景的兴趣日益增长，游戏平板已成为一个细分增长品类，尤其在亚洲地区表现突出。值得关注的新品包括小米的Redmi K Pad（8.8英寸）和vivo的Pad5，联想的Legion Tab季度出货量更是翻倍增长。厂商们也在将平板作为其互联生态战略的关键组成部分。荣耀在第一季度率先发布‘Alpha’计划，小米则于5月推出‘人车家全生态’战略，旨在无缝整合智能手机、平板、智能家居设备，甚至新能源汽车。新发布的小米Pad 7 Ultra正是该生态中的核心控制枢纽。”