2024全球电子和家电品牌价值50强榜单，苹果、三星、华为排名前三

英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）日前发布 排行榜（Electronics & Appliances 50 2024），苹果、三星、华为蝉联前三位。

品牌价值被理解为品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益。50 强榜单中，来自中国的品牌共有 20 个。

该榜单显示，苹果以惊人的5165.82亿美元品牌价值蝉联榜首，年增长率高达73.6%，再次证明了其在全球电子市场中的霸主地位。三星紧随其后，尽管品牌价值微降0.6%，但仍以822.11亿美元稳居第二。华为位列第三，品牌价值为310.97亿美元，虽然相较去年下降了29.8%，但其在全球市场的竞争力依然不容小觑。

在50强榜单中，中国品牌占据了20个席位，充分展示了中国电子家电企业在全球市场的崛起与壮大。除了华为外，美的、海尔、小米、格力等众多知名品牌也悉数上榜。

日本品牌如索尼、松下、佳能等也有不俗表现，而韩国则除了三星外，还有LG电子和哈曼等品牌上榜。美国品牌如戴尔、惠普、西部数据等在全球电子家电市场同样占据重要地位。

总体来看，这份榜单不仅揭示了全球电子家电品牌的竞争格局，也反映了各品牌在创新、品质、服务等方面的综合实力。随着科技的不断进步和市场的日益全球化，这些品牌将继续在全球范围内展开激烈角逐。

家用电器是中国制造的重要领域，从跟随模仿到自主创新，从自给自足到出口创汇，从贴牌代工到海外设厂，经过四十多年的发展，中国家电具备了全球举足轻重的产能规模、一流的技术水平以及完整的产业链条，并诞生了一批具有海内外认知度的家电品牌，我国家电行业已进入全球领先行列，随着中国经济社会发展进入新阶段，经济高质量发展、人民高品质生活都对未来家电品牌建设提出了更高要求，也给行业发展带来了更广阔空间。

中国全球化品牌家电NO.1：领先TCL、美的，海外收入超过1360亿元

今年6月，《谷歌×凯度BrandZ中国全球化品牌50强 2024》揭晓。今年50个上榜品牌的品牌力同比增长17%，创下历史新高，是历年平均增速的两倍多。

分品类看，主要来自七大品类，品牌力占比最大的仍是消费电子（25%），小米、联想、华为、OPPO跻身前十，vivo、一加、realme、荣耀、POCO（小米海外子品牌）、Infinix（传音旗下）榜上有名。奇瑞、比亚迪、长城、领克、上汽大通、广汽、长安、吉利等8个汽车品牌入选，品牌力增长高达51%。

有4个家电品牌上榜，与去年保持一致。美的Midea排在第35位，品牌力同比提升12%至202。根据财报显示，集团业务覆盖200多个国家和地区，在海外十余个国家设有17个研发中心、21个主要生产基地。

去年海外市场收入1509亿元，同比增长5.79%，占总营收的40.4%。其中欧洲及中东非（EMEA）占15.7%，美洲占14.5%。在北美市场，其变频窗机、变频移动空调、多门冰箱销售收入分别同比增长超过120%、140%、300%。不过值得注意的是，其代工产品占比达到61.59%。与之相比，早在2017年海尔智家就宣布海外收入近100%为自有品牌。

TCL连续第八年上榜，继续排在第11位，品牌力同比增长超17%。从1999年进入越南算起，经过25年的耕耘，已在全球布局46个研发中心、33个制造基地，业务遍及160多个国家和地区。去年电视销量达到2526万台，位列全球第二、中国第一。

TCL连续30年布局顶级体育及娱乐IP，持续扩大影响力。在足球领域，连续第三次成为美洲杯官方合作伙伴，为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持；是巴西、西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克国家队官方合作伙伴，此外还与英超俱乐部阿森纳达成合作。在篮球领域，是FIBA国际篮联的全球合作伙伴。在橄榄球领域，是NFL（美国职业橄榄球联盟）官方合作伙伴。

海尔蝉联家电行业第一，排名较去年前进一位，以649的品牌力排在榜单第7位。海尔的全球化始于20世纪90年代，是中国最早走出去的企业之一，通过自主创牌、高端创牌，成功站稳脚跟。与此同时，落地35个工业园、143个制造中心、126个营销中心和23万个销售网络。

数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一，冰箱、洗衣机、热水器等多个产品连续多年领跑。产品遍布200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。去年，海尔智家海外营收1364.12亿元，占总营收的51.9%，今年一季度海外收入同比增长4%，经营利润增长超两位数。

值得一提的是，中国家电产量占全球总产量的比重高达56%，但自主品牌在海外市场份额只有8.5%，还有很长的路要走。其中海尔贡献达62%。换句话说，在海外每10台中国自主品牌的家电中，有6台是海尔。